Mon cher Marc,
Suite à ton dernier article sur ton
blog (http://thebaultmarc.expertpublic.fr/2012/05/13/existe-t-il-une-communication-locale-de-droite-et-une-de-gauche/)
j'ai souhaité d'apporter ces quelques commentaires.
Je ne sais pas si il existe une
communication de droite et une communication de gauche, ce que je sais par
contre c'est qu'il y a une politique de droite et une politique de gauche, même
dans les collectivités territoriales.
De cette remarque initiale, je
tirerai 4 enseignements :
1) Un directeur de la communication
est un acteur engagé. Il ne peut pas être neutre. Il se doit par le contrat qu'il
a avec son exécutif de valoriser l'action de celui-ci. Comment peut-il alors ne
pas adhérer aux orientations politiques de son employeur ?
2) La direction de la communication
qu'il anime a deux missions principales : valoriser l'action de l'exécutif et
promouvoir le territoire. C'est ainsi que cette direction ne peut pas être
totalement politique. Cette complexité peut d'ailleurs poser quelques
difficultés avec le cabinet qui a naturellement une autre perception de la
communication.
3) Aussi, si le dircom est engagé,
sa direction, et par conséquent ses collaborateurs, n'a pas cette obligation.
Elle est une direction opérationnelle de la collectivité comme toutes les
autres directions.
4) Enfin, un dircom doit être dans
l'action mais pas au coeur de l'action. Il doit avoir un certain recul, une
capacité de réaction pour aider l'exécutif à faire les bons choix pour
valoriser au mieux son action. Je défends alors l'idée que le dircom peut-être
fou du roi mais pas courtisan, fidèle assurément mais critique, engagé mais
pensant différemment, expert mais pas militant.
Je dois t'avouer que je n'ai pas
toujours compris l'objectif de ta lettre ouverte au nouveau Président, et par
conséquent les commentaires qui l'ont accompagnée. Toutefois, comme toujours,
elle suscite le dialogue ... N'est-ce pas ce que tu recherchais avant tout !!!
Amicalement
Fabrice
* Marc Thébault : Directeur de la
communication de la communauté d'agglomération de Caen la mer
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